如何向你的广告公司简报（二）
九、竞争分析 
（1）各品牌之占有率、趋势、产品特别之处?? 
（2）哪个产品威胁最大？ 
（3）成功的品牌为什么成功？ 
（4）广告策略是否是导致成功的因素之一？花多少钱？ 
（5）促销 
（6）价格 
（7）包装 
（8）产品之表现?? 
十、仔细界定你的消费者 
（1）谁在使用（可能使用） 
（2）谁在影响购买 
（3）谁在购买 
（4）重复使用者是否占有主要的购买量？ 
（5）计量描述及心理描述 
（6）有否任何特殊点可以利用?? 
十一、说明你的渠道系统??D??D产品如何由工厂到消费者的手中 
（1）直销与经销商的比例 
（2）如何训练业务代表 
（3）购买地点之特性 
（4）你的系统与竞争这之别?? 
十二、产品正处于何种地位？ 
（1）用起来怎样 
（2）“印象”如何 
（3）有任何改进计划?? 
十三、你的营销目标及策略 
（1）你的销售目标及获利目标 
（2）商品化及促销计划 
（3）广告在你的计划中占何种分量与角色 
（4）调查 
（5）预算是否具有竞争力 
十四、安排渠道的拜访 
带广告公司的人到销售渠道上，与经销商、小卖店主谈谈，看看消费者之购买过程?? 
十五、告诉广告公司你是如何判断、如何评估广告 
（1）事前测试 
（2）追踪测试 
（3）试销 
（4）占有率 
十六、最后的建议 
（1）要求广告公司建立简报的档案，并不断更新资料 
（2）每年至少一次的正式简报