北京奥组委市场开发部副部长陈锋解释说，隐性市场也叫隐性营销。诸如非奥运合作企业在广告宣传中非法使用奥林匹克标志；或者虽未使用奥林匹克标志，但却通过诸如激情2008、2008奔向北京等元素；或者一些非赞助企业用奥运门票进行推销……这些都是比较典型的隐性市场行为，损害了奥运会合作企业的合法权益。
　　防范隐性市场行为，不仅是维护奥运合作企业合法权益的需要，也是北京奥组委与国际奥委会签订的一系列合同中作出的承诺，同时也是北京2008年奥运会成功举办的重要标志之一。